El proceso de rebranding. Qué es y cómo llevarlo a cabo
El rebranding es una estrategia clave para las empresas que desean mantenerse relevantes y competitivas en el mercado. En este artículo, exploraremos en detalle qué es el rebranding, cuándo es necesario, y cómo implementarlo con éxito.
¿Qué es rebranding?
El rebranding es el proceso de cambiar la imagen, identidad y percepción de una marca. Este cambio puede involucrar desde el rediseño del logo y el nombre de la empresa hasta la renovación de la misión, visión y valores corporativos. El objetivo es revitalizar la marca y hacerla más atractiva y relevante para el público objetivo. En nuestra agencia nos encontramos a diario con grandes empresas cuyas marcas no representan todo su potencial, y por ello el rebranding tiene mucho más significado que un cambio visual, puede ser un cambio de posicionamiento en el mercado marcando un antes y después en el recorrido empresarial del negocio.
¿Cuándo es necesario un rebranding?
Existen diversas circunstancias que pueden indicar la necesidad de un rebranding:
- Si tu empresa está en una etapa de declive: Si las ventas han disminuido y la marca no está resonando con los consumidores como antes, un rebranding puede ser la solución para revitalizarla.
- Cuando el objetivo del negocio ha evolucionado o cambiado de rumbo: Si tu empresa ha cambiado su enfoque o ha ampliado su línea de productos o servicios, un rebranding puede ayudar a reflejar esta evolución.
- Si los consumidores ya no se sienten identificados con la marca: Si tu marca ya no conecta con tu audiencia, es hora de considerar un rebranding.
- Cuando la empresa busca superar las fronteras geográficas del mercado: Expandirse a nuevos mercados puede requerir una adaptación de la marca para asegurar que resuene con audiencias internacionales.
- Si la imagen de marca se asemeja a otra: esto puede diluir tu identidad y disminuir tu impacto en el mercado. Un rebranding puede ayudar a diferenciarte.
Cómo implementar el rebranding
La primera fase siempre será la más compleja, hacer introspección nunca es fácil pero es fundamental tener una comprensión profunda de lo que representa tu marca y cómo deseas que sea percibida. Además debes identificar quién es tu público y qué necesita. Esto te permitirá ajustar la marca para que resuene mejor con ellos.
Según se avanza en el proceso, conjunto entre profesionales como nuestro equipo de expertos en marcas y rebranding, se va generando una lista de prioridades para así definir el presupuesto del rebranding.
Habitualmente los siguientes pasos a dar son:
- Anticipar los beneficios que traerán los cambios para justificar el esfuerzo y la inversión.
- Desarrollar una nueva identidad visual y narrativa que refleje los objetivos del rebranding.
- Desarrollar estrategias para el anuncio del rebranding al mundo
- Actualizar todos los puntos de contacto de la marca para mantener una imagen coherente.
- Comunicando en el medio y momento adecuado
Durante todo el proyecto debemos involucrar a todo el equipo en el proceso y comunicar los cambios para asegurar una transición suave.
Tips para comunicar el rebranding de tu empresa
Una comunicación efectiva del rebranding es crucial para su éxito. Aquí tienes algunos consejos:
1. Explica lo que tu nueva imagen transmite
Deja claro a tus clientes y al público el motivo detrás del rebranding y lo que representa la nueva imagen.
2. Cuenta una historia cuando comuniques tu rebranding
Las historias son poderosas herramientas de comunicación. Usa una narrativa que conecte emocionalmente con tu audiencia.
3. Crea una campaña ingeniosa
Una campaña creativa puede generar entusiasmo y curiosidad alrededor de tu rebranding.
Agencia de Branding
En Branding Little Brands contamos con amplia experiencia en branding multimarca y una comprensión profunda del branding en redes sociales, nuestra agencia puede ayudarte a desarrollar y ejecutar una estrategia que eleve tu marca a nuevas alturas.
Sabemos que cada empresa es única y colaboramos estrechamente contigo para crear una identidad de marca que resuene con tu audiencia y se destaque en el mercado.
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